Atomic Skis redefine su estrategia de marketing para género femenino
En un esfuerzo por ampliar su presencia en el mercado femenino, la reconocida marca de esquís Atomic Skis ha decidido redefinir su estrategia de marketing para adaptarse a las necesidades y preferencias de las mujeres esquiadoras. Esta nueva estrategia se centra en la creación de campañas publicitarias más inclusivas y diversificadas, que buscan inspirar y empoderar a las mujeres para que tomen el control de sus propias aventuras en la nieve. Con este cambio, Atomic Skis busca posicionarse como una marca líder en el mercado femenino de esquís, y consolidar su compromiso con la igualdad de género en el deporte.
Atomic Skis revoluciona su estrategia de marketing para alcanzar a las mujeres esquiadoras
Atomic Skis, una de las marcas más icónicas del mundo del esquí, ha decidido dar un giro importante en su estrategia de marketing para adaptarse a un público femenino cada vez más integrado en la comunidad de esquiadores.
La iniciativa #sheskis, creada en 2015 para atraer a las mujeres esquiadoras, está siendo reevaluada a favor de un enfoque más inclusivo. En un contexto en el que la inclusión está ganando terreno en la industria del esquí, Atomic Skis ha decidido modificar su enfoque de marketing para dirigirse a mujeres sin hacerlas sentir separadas del resto de la comunidad.
En una reciente reunión en su sede global de Altenmarkt, Austria, las líderes de marketing Christina Hofinger y Karoline Schindlegger analizaron el futuro de #sheskis, la campaña específica para mujeres que ha estado vigente desde 2015.
La investigación de mercado que realizó el equipo de Atomic, tanto entre sus empleados como entre el público general, fue concluyente: las mujeres no quieren ser tratadas como un grupo aparte, sino sentirse parte de la comunidad de esquiadores. A medida que la sociedad avanza hacia una mayor inclusión, el marketing de la marca debe evolucionar también.
“Como esquiadoras, ahora estamos sentadas en la misma mesa que todos, no en una sala separada”, afirmó Hofinger.
Aunque iniciativas similares de otras marcas, como el proyecto Women to Women de Blizzard o el W Studio de Elan, han mantenido su relevancia en la última década, Atomic ha decidido dar un paso más allá.
A partir de ahora, la marca adoptará el lema We Are Skiing, un eslogan más inclusivo que sustituirá a #sheskis. Esta decisión, según el equipo de marketing, busca garantizar que las mujeres sigan teniendo una representación equitativa en toda la marca, sin necesidad de campañas segmentadas.
El debate sobre los productos específicos para mujeres
El cambio en la comunicación de Atomic también abre el debate sobre los productos diseñados específicamente para mujeres. En los últimos años, varias marcas han comenzado a eliminar la diferenciación de género en sus productos de esquí.
Empresas como Season Equipment y Peak Skis han lanzado modelos sin etiquetas de género, mientras que Fischer ha optado por ofrecer su gama Ranger sin identificar sus productos como masculinos o femeninos.
En este sentido, Herbert Buchsteiner, vicepresidente de creación de productos en Atomic, reconoce que aunque algunos consumidores prefieren esquís unisex, todavía existe un segmento de mercado que valora los modelos femeninos.
Si preguntas a los minoristas, quieren tener la posibilidad de agrupar y separar la oferta de esquís, comenta Buchsteiner, resaltando que la demanda sigue siendo diversa.
Atomic sigue apostando por ofrecer esquís para mujeres, como el exitoso modelo Maven, cuyo diseño se adapta a las necesidades de esquiadoras de diferentes estilos y niveles. En diciembre de 2023, la marca realizó un grupo de enfoque femenino para probar su próxima colección all-mountain, confirmando su compromiso con productos pensados para mujeres.
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