La Liga podría generar 12 millones de euros anuales con el patrocinio del VAR
En un movimiento que busca maximizar los ingresos y fortalecer la competencia, La Liga española está considerando la posibilidad de vender el patrocinio del sistema de videoarbitraje (VAR), lo que podría generar una cifra récord de 12 millones de euros anuales. Esta iniciativa se enmarca en el esfuerzo de la liga por mejorar la experiencia del espectador y aumentar la transparencia en el juego. Con este acuerdo, La Liga se convertiría en la primera liga europea en comercializar el VAR, lo que podría sentar un precedente para otras competiciones futbolísticas.
La Liga espera millones de euros anuales con el patrocinio del VAR
El patrocinio del VAR en La Liga podría proporcionar un valor superior a los 12 millones de euros por temporada para un posible socio, según un estudio realizado por la empresa global de análisis de patrocinios DataPowa, con sede en Londres.
El análisis detallado realizado durante las primeras semanas de la temporada 2024-25 de La Liga también reveló que La Liga ya ofrece una gran exposición mediática, valorada en más de 30 millones de euros por temporada, solo a través de las transmisiones televisivas en España, para el patrocinador de las camisetas de los árbitros de la RFEF, Würth.
El VAR no cuenta actualmente con un patrocinador en La Liga. Sin embargo, si una marca decidiera convertirse en socio de la tecnología en la principal liga española, aparecería en promedio durante 42 segundos en gráficos en pantalla cada 2,44 partidos de La Liga, proporcionando un valor de visibilidad mediática esperado de 6.707.350 de euros por temporada solo a través de transmisiones nacionales en España.
Además, cualquier patrocinador se beneficiaría de una mayor exposición en transmisiones internacionales y redes sociales, lo que podría generar un valor total de más de 12 millones de euros por temporada, según cálculos de los analistas de DataPowa.
Aunque anteriormente ha habido cierta reticencia en el mercado para que las marcas se asocien con el VAR, esto ya no es así. Hisense fue el proveedor oficial de pantallas VAR en la UEFA EURO 2024™, mientras que en la Serie A de Italia, Iliad es el socio presentador del VAR, lo que demuestra una clara oportunidad para una marca en La Liga, donde el análisis de DataPowa destaca el valor mediático significativo disponible.
El acuerdo de patrocinio de Würth con la Real Federación Española de Fútbol (RFEF) hace que el logotipo de la empresa aparezca en las mangas y la parte posterior de las camisetas de los árbitros en La Liga, proporcionando a la marca alemana un valor mediático esperado de más de 31 millones de euros solo en transmisiones nacionales españolas por temporada.
El valor total extrapolado para toda la temporada de las mangas de los árbitros en La Liga es de más de 17,7 millones de euros y para la parte posterior de la camiseta, la cifra es superior a 13,5 millones de euros. Estos activos son extremadamente valiosos durante una temporada completa, ya que están presentes en cada uno de los 380 partidos de La Liga, incluido el partido de fútbol de liga nacional de mayor perfil en el mundo, El Clásico entre el FC Barcelona y el Real Madrid.
Würth también obtiene una exposición adicional a través del patrocinio de los árbitros en las transmisiones internacionales y la visibilidad en redes sociales de La Liga, así como en competiciones como la Copa del Rey.
En el hipotético caso de que se ofreciera el patrocinio de la parte frontal de las camisetas de los árbitros en La Liga, esto proporcionaría un valor mediático esperado adicional de más de 30 millones de euros por temporada solo en las transmisiones nacionales españolas, según los analistas de DataPowa. Actualmente, el patrocinio en la parte frontal de las camisetas de los árbitros no está permitido por los organismos rectores del fútbol, mientras que en el rugby internacional y la NBA, los árbitros ya llevan prominentemente el logotipo del patrocinador en la parte frontal de sus camisetas.
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